Dans un article de Marina Alcaraz intitulé « Taylor Swift, Matthew McConaughey… ces stars qui font de leur voix une marque pour contrer les IA », Sandra Strittmatter explique pourquoi le dépôt de la voix comme marque déposée séduit face à l’IA, et dans quels cas cette protection est réellement possible.
Pourquoi déposer sa voix comme marque ?
Historiquement, les artistes protégeaient leurs enregistrements par le droit d’auteur. Le droit des marques apporte une protection complémentaire : selon Sandra Strittmatter, il renforce la protection et facilite les actions en contrefaçon. Elle anticipe que davantage de personnalités feront enregistrer leur voix, à travers des expressions distinctives.
Toutes les voix ne peuvent pas être protégées
Pour être protégée, la voix doit s’inscrire dans une logique commerciale : un produit ou un service auquel un élément sonore est associé. À la manière du rugissement du lion de la MGM ou du « tu-dum » de Netflix, c’est la sonorité et le contenu prononcé, pris ensemble, qui peuvent être protégés, et non la voix en général.
Taylor Swift et Matthew McConaughey, les précurseurs américains
D’après Les Echos, Taylor Swift a déposé auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) un enregistrement sonore et une photo d’elle sur scène, après une démarche comparable de Matthew McConaughey en début d’année. L’article souligne que l’état du droit reste flou sur ces questions et que peu d’affaires sont portées en justice.
« Ce n’est pas la voix en général qui peut être protégée »
— Sandra Strittmatter, associée Propriété intellectuelle, Franklin, dans Les Echos
L’expertise de Franklin en marques et intelligence artificielle
Le département Propriété intellectuelle accompagne ses clients dans la protection de leurs marques, y compris non traditionnelles, et dans les enjeux juridiques liés à l’IA.
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